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中國大舉公關打造軟實力 推廣文化風俗

時間:2016-03-08 16:59 類別:各國風情 人數:

隨著中國的全球實力增長,北京意識到,國家形象很重要。雖然中國擁有強大的經濟和軍事實力,但該國的軟實力嚴重不足。根據一些全球性民調,中國在人們心中的國際形象很復雜。為了改善形象,北京近年來展開大規模公關行動,并動輒為這些行動投入數百億美元的資金。

  盡管中國的公關行動早在2007年就已啟動,但這些行動在習近平領導下更加密集地展開。中國在世界上提出一系列新倡議,包括“中國夢”、“亞太夢”、“絲綢之路經濟帶”、“21世紀海上絲綢之路”等。

為實現這些響亮的口號,中國正在牽頭成立一些機構,如金磚國家開發銀行、亞洲基礎設施投資銀行(亞投行)、亞太自由貿易區等。通過這些機構,中國正在謹慎地構建戰后西方秩序的替代結構。

  中國正在用實實在在的投資來支持其軟實力行動:它為金磚國家應急儲備安排出資410億美元,為“絲路基金”出資400億美元。

  北京還表示未來10年將對外投資1.25萬億美元。中國近年來投資承諾的分量已大大超過當年馬歇爾計劃的投資。

  中國的外交和發展規劃表,只是一個更大計劃的一部分,該計劃旨在提升該國在媒體、出版、教育、藝術、體育等領域的軟實力。分析人士估算,中國每年的“外宣”預算約為100億美元。而美國國務院2014財年的公共外交支出為6.66億美元。

 ,顯然,北京正在利用其軟實力工具箱里最強大的工具:金錢。大國總是千方百計地利用自己的金融資產,去獲取影響力并影響其他國家的行動。在這方面,中國也不例外。

北京的“走出去”戰略的一項重要內容是,為中國媒體在海外擴張提供資金支持,目標是建立中國的全球媒體帝國,打破所謂的“西方媒體壟斷”。其中最引人注目的是官方新聞機構新華社的擴張。新華社有180個境外分支機構,這些機構正在擴充人員,并大力發展網絡、音視頻業務。

  中國中央電視臺,也已走向全球,該臺目前用6種聯合國工作語言向全世界播出節目。在廣播方面,中國國際廣播電臺每天用65種語言向全球廣播。這些媒體機構成為中國與西方打“口水仗”的重要武器,北京通過這些媒體,反擊所謂的反華觀點。

  中國的另一大武器是教育。目前,30多萬外國留學生在中國學習。每年,中國國家留學基金管理委員會向外國留學生提供上萬個獎學金名額。中國的政府部門,還向發展中國家的官員提供各種培訓。這些培訓不僅傳授實實在在的技能,還有一個目的是贏得人心。

  孔子學院是打造中國教育軟實力的另一重要舉措。中國在120多個國家和地區開辦了475所孔子學院,數量大大超過德國著名的歌德學院和英國文化協會。

 在另一條戰線上,北京正積極地通過體育、美術、音樂、電影、文學、建筑等領域,向海外推廣中國文化和風俗。中國數千年的文化遺產,或許是它最強大的軟實力資產。中國電影還在繼續爭奪國際市場份額,中國的作家和設計師比以往任何時候都更受歡迎。中國運動員不斷獲得奧運冠軍。

  中國還在進行所謂的“東道主外交”,舉辦大量的政府和非政府會議,讓大量知名人士從世界各地來到中國。一些盛會極盡奢華,如2008年北京奧運會、2010年上海世博會和2014年的亞太經合組織會議。2016年,20國集團峰會將在中國舉行,這又將成為一場精心設計的盛會。

中國大舉公關打造軟實力 推廣文化風俗
2014年2月8日,三名斐濟女孩在“歡樂春節·中國文化日“活動中展示自己的剪紙作品。
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